Брендинговое агентство Wellhead: разработка бренда с нуля.
Портфолио

Ребрендинг "Севан"

В агентство Wellhead обратилась компания – партнер армянской компании «Грейт Велли», занимающейся производством на собственном заводе коньяка под одноименной маркой. Цель работы – улучшить элементы брендинга марки с целью существенного улучшения ее позиций на российском рынке.

Первым этапом данного проекта была работа по уточнению позиционирования и выработке рекомендаций по развитию бренда.

В частности, была установлена высокая популярность армянского коньяка как категории, одновременно сопровождающаяся опасениями потребителей в отношении качества и достоверности происхождения продукта, в силу большого числа недавно появившихся новых марок. Параллельно был установлен высокий уровень консервативности в представлении клиентов о визуальных образах и дизайне настоящего армянского коньяка.

Ключевыми рекомендациями стали повышение аутентичности всех элементов брендинга и смена названия марки. Заказчик согласился с доводами агентства и изменил название «Great Valley» (сохранено в качестве названия предприятия) на «Севан» - классический и широко известный образ Армении - легендарного высокогорного озера Севан, одного из символов Армении.

Для повышения достоверности и доверия к бренду, который выпускается на предприятии, работающем с 1966. Года, было принято решение разместить информацию о коньячном мастере Роберте Азаряне, уже более 10 лет работающем на предприятии.

В соответствии с нашими рекомендациями в разработке упаковки необходимо было, используя традиционную категорийную символику армянских коньяков, создать более лаконичный, «европейский» стиль, указывающий на истинно армянское происхождение и отстраивающий бренд «Севан» от большого числа золотых «арочных» этикеток в стилистике ранних вариантов коньяка Арарат.

Разработанные варианты прошли тестирование на ЦА – потребителях коньяков соответствующего ценового сегмента.

Оценка проводилась по целому ряду критериев, важнейшими из которых были: желание попробовать продукт в такой упаковке  и ожидаемая стоимость бутылки коньяка. 

Брендинг/Позиционирование/Нейминг
Проведенные работы