Описание
Разработка дизайн-системы для собственной торговой марки сети Лента
СТМ «ЛЕНТА» — это флагманский бренд и лидер по продажам в сети «ЛЕНТА». Мы разрабатывали его дизайн 5 лет назад, а в прошлом году клиент пришёл к пониманию о необходимости изменений.
Была поставлена задача создать современный динамичный бренд, которому можно доверять.
На тендер были приглашены 5 агентств, и из 15 предложенных всеми дизайн-концепций был выбран наш вариант.
Конечно, у нас были константы — это логотип «ЛЕНТА» и пожелание клиента использовать гротескные шрифты со спокойными пропорциями. Цветовая палитра тоже была заданной: мы должны были использовать фирменные цвета логотипа сети.
Мы изучили ассортиментное предложение СТМ «ЛЕНТА» для разных категорий, чтобы понять, какая может быть единая архитектура, в которой могут сосуществовать совершенно разные продукты.
По результатам исследования мы предложили клиенту трансформируемую дизайн-систему, состоящую из модулей, гибко подстраивающихся под формфактор продукта.
Наша визуальная система построена на трёх фокусных блоках информации: бренд-блоке, блоке с изображением продукта и блоке потребительских преимуществ продукта.
Мы усилили зону брендинга: материнский бренд «ЛЕНТА» теперь главный «рекомендатель» и гарант качества. Фудзона привлекает внимание своей аппетитностью, а зона USP доступно рассказывает о качестве самого продукта.
Лицевой стороной мы не ограничились и продолжили “разговаривать” с потребителем и на боковых поверхностях.
В концепции существует три тематики основных коммуникаций: рецепты, рекомендации по совместному использованию с другими продуктами СТМ, предложение попробовать другие вкусы.
Мы разработали больше 20 макетов мастер-дизайна разных форматов как для food, так и для nonfood категорий. А также брендбук, в котором описали правила применения элементов дизайна.
У нас получилось создать визуальный стиль, доносящий позиционирование СТМ как семейного бренда, облегчающий навигацию и узнаваемость для потребителя, дающий возможность дизайнерам компании добавлять новые ассортиментные позиции на основании чёткой и понятной архитектуры.
СТМ «ЛЕНТА» в новом дизайне уже стала победителем Премии PrivateLabelAwards 2021 в среднем ценовом сегменте.
