тренды в действии
1. Тренд на комьюнити и переход в офлайн.
Бренды стремятся не просто транслировать сообщения, а выстраивать живой диалог, становиться ближе к своей аудитории и выстраивать вокруг себя сообщество. Также бренды активно переходят из онлайн пространства в офлайн — место для реального взаимодействия и укрепления связи.
- 1. RE-feel запустил свое спортивное комьюнити
- 2. Студия Rejoice открыли свое женское комьюнити
- 3. В первый день весны Waistline и Флаувау пригласили своих подписчиц на закрытую встречу
- 4. Билайн совместно с O Paper Paper организовали офлайн-активацию в «Цветном» с фотозоной, полароид-съёмкой и подарками для посетителей
- 5. Яндекс Маркет создал pop-up теплицу как инфоповод для контента: посетители могли забрать растения и брендированные подарки.
2. Тренд на ностальгию и возвращение к корням.
Бренды всё чаще обращаются к культурным кодам, знакомым образам и эмоциональной памяти аудитории, переосмысляя их в современном контексте.
- 1. Люди ещё в начале 2026 года начали поддерживать ностальгический тренд и вспоминать свой 2016. Всё это объясняется тоской по ощущению стабильности, предсказуемости и ясных ориентиров.
- 2. Wildberries запускает направление коллабораций с локальными брендами, оформляя его через визуальный язык народной сказки – с дикими ягодами и фантазийными персонажами.
- 3. Коллаборация мастерской керамики Agami и бренда Яндекса Pragma, вдохновленная Тридевятым царством и его героями.
3. Тренд на протеиновую продукцию
В категории протеиновой продукции бренды продолжают активно расширять линейки и внедрять протеин и в повседневные продукты, ориентируясь на более широкую аудиторию.
- 1. Exponenta планирует запуск протеиновых конфет.
- 2. Белорусский бренд «Галерея Вкуса» выпустила мясной протеин «Про белок» в формате куриного паштета из филе с клетчаткой, апельсином и маринованным огурчиком.
- 3. Российская пивная марка «Афанасий» удивила протеиновым безалкогольным пивом «Whey Not?». В составе и правда протеин, но общее содержание белка не превышает 2,5 г на бутылку
4. Тренд на готовую еду
Базовая готовая еда – это сильно растущий тренд, но внутри нее уже настолько большая конкуренция, что бренды активно развивают новые линейки и экспериментируют, чтобы привлечь ещё больше потребителей.
- 1. Лимитированная линейка готовой еды «Пятерочка кафе» в коллаборации с фильмом «Король и Шут», в составе которой – «пирог любимой жены», «ужин колдуна», драники «Хой!» и другие панковские блюда
- 2. Также «Пятерочка кафе» запустила сезонную коллекцию готовой еды «Вкусы Средиземноморья».
- 3. Команды бренд-шефов «Creative Kitchen» в коллаборации с сетью ресторанов «Pro.Хинкали» создали особую премиальную линейку блюд, посвятив её грузинской кухне.
