Тренды Retail & FMCG 2025

10го апреля прошла конференция Яндекс Рекламы Retail & FMCG Day. Посетив ее, мы выделили главные тренды и секреты, которые позволят вам сделать успешный бренд:

Online Бумеры:

Удивительно, но среди пользователей в e-com активно растет доля бумеров. Число заказов от представителей этого поколения за прошлый год выросло на 14%.

Этот факт наглядно демонстрирует, что коммуникация онлайн-брендов не должна фокусироваться исключительно на молодежи. Важно учитывать интересы и привычки всех поколений.

В дизайне таких продуктов надо делать не только кислотный минимализм или сиюминутные хайповые истории, но и использовать классические визуальные приемы, к которым старшее поколение привыкло в магазинах.

Например, для бренда KIX мы использовали привычные образы и понятные коды категории, одновременно сохранив крупный логотип и запоминающуюся айдентику, столь важные для эффективного позиционирования онлайн-брендов.

Специальные продукты

В современном мире потребители все чаще ищут уникальный опыт от взаимодействия с продуктом. Это касается как эмоциональной связи, так и отдельных вкусовых свойств. Покупатели ищут что-то необычное, отличное от ежедневного привычного рациона.

Не нужно бояться делать лимитированные коллекции или вводить в ассортимент новые вкусы. Если у вас еще нет чего-то со вкусом манго-маракуя, то самое время задуматься о выпуске новинки!

Или соединить в бренде и уникальные вкусы, и особенные ценности, как это сделали мы в бренде десертов Angelato.

Ментальное здоровье

И это не только про лекарства. Здоровье ума складывается из здоровья тела. Рассказывайте в коммуникации на упаковке или в других каналах, что вы можете дать потребителю и улучшить его здоровье.

Отличный пример такого подхода — наш проект для бренда «Фрутанго». Прямо на лицевой стороне упаковке мы указали отсутствие сахара, ярко отметили калорийность одной порции и сообщили, что продукт веганский. Таким образом, фруктовые снеки «Фрутанго» — это способ побаловать себя без вреда для здоровья.

Не одиночки, а индивидуальности

По итогам 2024 года, 21 млн домохозяйств в нашей стране состоит из одного человека. Поэтому формат гипермаркетов, где можно выгодно закупить продукты для всей семьи на неделю или месяц, постепенно теряет свои позиции, уступая место магазинам у дома и онлайн-доставкам.

Большие упаковки – это теперь не выгодно. Подумайте над индивидуальной упаковкой внутри большого объема или изменением формата в целом. Это позволит заработать репутацию бренда-помощника, стать более удобным и привлекательным в глазах потребителя.

Именно эту идею мы реализовали в дизайне новых форматов для бренда Poetti. Благодаря продуманной упаковке, потребители могут наслаждаться разнообразными вкусами и знакомиться с ассортиментом как в компании, так и наслаждаясь моментом наедине с собой.