Разработка позиционирования, названия и дизайна этикетки для нового бренда пива Суздальской Пивоваренной Компании
Перед агентством стояла задача создать новый бренд в массовом сегменте, основной движущей силой которого стала бы этикетка и название. Было ясно, что требуется яркая и хорошо визуализируемая идея позиционирования.
В ходе поиска и исследований ЦА мы обнаружили, что есть огромное количество людей, увлечённых военной тематикой: с одной стороны это симуляторы и тактические шутеры, с другой — люди, интересующиеся военной историей, изучающие технику или оружие, участвующие в реконструкциях. Им не хватает брутальности и мужественности (в том виде, в каком они их представляют) в реальной жизни.
Удивительно, но на рынке пива для них не было ни одного достойного предложения в массовом сегменте.
И мы приняли решение разработать бренд пива для таких людей, бренд с настоящими героями, на которых бы им хотелось походить.
Следующим пунктом стала разработка названия. Мы предложили пойти по нестандартному пути и использвать нейм-слоган.
Пожертвовав единством названия, сделать фокус на сути и ценностях марки, привлечь с помощью названия дополнительное внимание. Так появились два вида лагера: светлый «В небо!» и янтарный «В море!».
Единство марки достигается уже визуальными приемами: одинаковой структурой этикетки и единым стилем иллюстрации.
Дизайн-концепция выделяется двумя основными элементами: во-первых, это огромная иллюстрация. Она притягивает внимание, вырывает потребителя из контекста стандартных брендов.
Выполненная нарочито в классической стилистике, она словно гравюра из старой книги о героях и войне. Создает ощущение легенды, сошедшей со страниц классического художественного произведения.
И, конечно, название-призыв. Нейм-слоган отлично передаёт настроение бренда и заряжает энергией движения.
Дополнительных рекламных активностей не планируется, все продажи ориентированы на розницу со свободным доступом к товару (супермаркеты и т.п.), поэтому необходимости в едином названии нет, оба вида пива объединены стилистически.