Креативная концепция для рекламной кампании премиального бренда мясных продуктов
Группа «Черкизово» — крупнейший производитель мясной продукции в России, занимающий 1 место по производству мяса в 2023 году, согласно рейтингу журнала Агроинвестор. Группа занимается развитием премиального бренда «Самсон» с 2022 года, созданного, чтобы удовлетворить самые взыскательные запросы потребителей. Это бренд с уникальным ассортиментом, который продуман до мельчайших деталей. Удобство для потребителя, сочетание трав и специй в маринадах, оформление – все это отстраивает «Самсон» от других брендов.
Под стать ассортименту нужна была креативная концепция для продвижения продуктов, рассказывающая об уникальных преимуществах и о возможности превратить свой ужин в настоящий гастрономический рай, воссоздав атмосферу ресторана у себя дома.
Рекламная кампания должна была вызвать интерес и повысить узнаваемость бренда. Для решения этой задачи мы предложили варианты запоминающихся образов с яркой метафорой, которую подчеркнули за счет копирайта. Простое, но элегантное решение в виде дымного очертания клоша было выбрано заказчиком среди множества других креативных предложений.
«Когда мы только обсуждали задачу, было понятно, что работать предстоит в узких рамках, но при этом креатив наш совершенно неограничен. Нас очень хорошо сфокусировали, оставив свободу творчества. Поэтому, не смотря на то, что мы метили в узкий сегмент ЦА и очень конкретную ситуацию потребления, вариантов в презентации было в два раза больше согласованного количества. Мы просто не смогли держать в себе эти идеи!» – делится впечатлениями account head проекта Елена.
Вместе с командой заказчика, мы провели совместную фотосъемку, поэтому потребитель может быть полностью уверен, что в рекламном сообщении была использована продукция самого бренда «Самсон». И это действительно настоящий гастрономический рай для самых искушенных гурманов.
Как отмечает команда бренда «Самсон»: «Это была не только первая совместная работа нашей команды с Heads, но и первая рекламная кампания гастрономического ассортимента бренда Самсон. Мы изначально понимали, что она задаст тон и последующим коммуникациям бренда, поэтому стремились быть максимально точными в формулировке сообщения, которое увидит потребитель. Высокий приоритет также был отдан эстетической составляющей – всё должно быть красиво и качественно исполнено. В итоге мы убедились, что наш выбор и креативной команды и предложенного ею решения был наиболее оптимальным для нашей задачи. Совместными усилиями нам удалось найти нишу, свободную от конкурентов, в которой бренд Самсон одновременно может проявить свою уникальность и быть понятным для потребителя».
Для поддержки рекламной активности бренда использовали разные форматы KV (key visual).
