Музыкальное приветствие от Heads и Rockdale. В этом проекте нам предстоит погрузиться в эмоциональный мир музыки и музыкантов. Мы сделали бренд для увлеченных своим делом людей, которые не только слушают музыку, но и создают ее.
На полке музыкальных инструментов и аксессуаров есть бренды, которые хотят все: Fender / Gibson / Squier – но не каждый может их себе позволить. Сегмент, который находится ниже грантов, перегрет большим спектром брендов, которые похожи друг на друга. Покупатель теряется в предложениях.
Rockdale – «недооценённый бренд» в индустрии музыкальных инструментов и аксессуаров. У марки есть весомый потенциал в ассортиментном развитии, но нет цепляющей идеи, с помощью которой Rockdale отстроится от конкурентов.
Чтобы создавать бренд для музыкантов, мы должны не просто понимать их, а мыслить как они. Это значит проникнуть в их творческий мир, почувствовать ритм их души, уловить все ноты их музыкального языка.
Дизайн должен выделять бренд среди обширной и пестрой полки и сделать бренд запоминаемым. Айдентике бренда требуется айкон, по которому потребитель легко сможет воспроизвести бренд в голове, если забыл название. Вместе с этим дизайн продолжает стратегию в вербальном поле.
Разработка стратегии ROCKDALE была по-настоящему глубоким погружением в мир музыки. В ходе разработки стратегии мы детально погрузились в контекст задачи и провели анализ рынка.
Чтобы понять потребности будущих пользователей, мы поговорили с музыкантами всех уровней, от начинающих до профессионалов. Их истории и их мечты – все это стало ценным материалом для нашего исследования. Затем, в ходе творческих сессий, мы объединили полученные знания с нашей страстью к музыке и созданию уникальных продуктов.
Итогом этой работы стало не просто позиционирование – а четкое и вдохновляющее видение, которое отражает суть ROCKDALE и задает вектор его развития.
Мы провели глубинные интервью с аудиторией в двух категориях:
Мы опросили начинающих музыкантов и хоббистов, чтобы определить их потребности, задавая вопросы, касающиеся их музыкального пути: с какими трудностями они сталкиваются, чего им не хватает, какие мечты они хотят воплотить, почему они решили связать свою жизнь с музыкой. Мы хотели услышать их истории, страхи и надежды.
Чтобы по-настоящему разобраться в тонкостях игры на музыкальных инструментах, мы обратились за помощью к опытным музыкантам и профессионалам. Их знания, полученные годами практики и обучения, были бесценны для нас. Они поделились своими секретами, рассказали о нюансах техники, о том, как преодолевать трудности и находить вдохновение.
Далее мы определили восприятие музыки потребителями и разделили их мнение на две основные группы:
Для одной группы музыка – это не просто развлечение, а частичка их жизни, в которую они готовы вкладывать множество усилий и ресурсов.
Так мы выяснили, что для каждого музыканта музыка имеет сокровенное значение, она привносит в жизнь новые впечатления и эмоции.
3 медиатора и сожгли 1 комбик
Нас вдохновило, как музыканты относятся к своему делу. И мы даже сами решили попробовать себя в игре на гитаре и тут же столкнулись с проблемой всех новичков: вся мечтательность пропадает, когда ты берешь в руки инструмент, путаешься в пальцах и пытаешься совладать с тугими струнами. Сначала нужно научиться держать правильно руки на инструменте, натирая бесконечные мозоли на подушечках пальцев, выучить ноты, и просто понять, с чего же начать, какую мелодию выучить первой.
Мы определили потребности и заблуждения начинающих и опытных музыкантов на основе собственного опыта и результатов опроса. А важные выводы, к которым мы пришли, постарались решить в айдентике бренда и в его позиционировании.
И ПЕРЕБИРАТЬ ПАЛЬЦАМИ ПО ГРИФУ
Чтобы создать по-настоящему полезный продукт, мы провели бенчмаркинг, глубокий сравнительный анализ лучших практик на рынке.
Мы изучили существующие решения, инструменты и сервисы, которые помогают музыкантам на всех этапах их творческого пути – от выбора и настройки инструмента до обучения и первых гитарников.
Результат бенчмаркинга мы наложили на исследование восприятия музыки и на их пересечении нашли инсайт проекта.
Rockdale — это простой и понятный выбор, который освободит от хлопот и позволит сосредоточиться на главном — на самой музыке. С Rockdale ты тратишь меньше времени на поиски и больше — на творчество!
В позиционировании ROCKDALE мы закодировали ответ бренда на боль инсайта и выдвинули ключевые ценности бренда, которые отражают наш подход к решению проблем музыкантов и помогают им на пути к достижению целей.
Эти ценности стали компасом, который направляет все наши действия, от дизайна до коммуникации.
Однажды появляется мечта. Начать играть. Или играть лучше. И вы начинаете искать. Выбрать трудно: слишком много моделей и слишком похожи их характеристики, а бюджет всегда ограничен.
Эти ценности стали компасом, который направляет все наши действия, от дизайна до коммуникации.
ROCKDALE — это марка широкого спектра популярных музыкальных инструментов, оборудования и аксессуаров. В них легко разобраться, есть несколько уровней по сложности и качеству, и поэтому каждый может подобрать для себя подходящий инструмент или аксессуар.
Инструменты ROCKDALE доступны и главное — полноценно звучат.
Легко выбрать.
Приятно играть.
Ключевым элементом айдентики бренда стал яркийи запоминающийся логотип, воплощающий эмоциональность игры на музыкальных инструментах. Он передает неповторимый опыт творчества, вызывая у аудитории позитивные ассоциации и яркие впечатления.
Яркий айкон птички легко узнается даже без названия. Знак можно использовать отдельно от шрифтовой части и логотипа, как самостоятельный элемент айдентики, например, для нанесения на музыкальные инструменты.
Для упрощения работы с брендом была разработана типология упаковок. Такой подход позволяет легко ориентироваться в форматах и быстро адаптировать дизайн под новые категории и продукты, что упрощает ввод последующих позиций в ассортимент.
Особое внимание мы уделили расходным материалам, таким как струны и кабели. Для них разработана удобная и заметная система цветовой дифференциации, что делает выбор простым даже для новичков . Яркие и позитивные цвета поддерживают эмоциональную связь с брендом и делают коммуникацию более приятной и легкой.
Цветовую палитру Rockdale мы насытили яркими контрастными цветами, фокусирующими внимание потребителя на самой важной информации упаковки.
Мы создали мастер-дизайн для нескольких категорий товаров и гайдлайн, по которому дизайн-команда клиента продолжит разрабатывать дизайн упаковки для остального ассортимента.
В финале у нас получился яркий, вдохновляющий бренд, со своим стилем, характером и индивидуальностью. А самое главное, ROCKDALE помогает принять верное решение. Между стать музыкантом или мечтать стать музыкантом, мы выбираем первое!
