skip to Main Content

Позиционирование, айдентика и брендбук для музыкального бренда Rockdale

Музыкальное приветствие от Heads и Rockdale. В этом проекте 
нам предстоит погрузиться в эмоциональный мир музыки и музыкантов. 
Мы сделали бренд для увлеченных своим делом людей, которые не только слушают музыку, но и создают ее.

Контекст

На полке музыкальных инструментов и аксессуаров есть бренды, которые хотят все: Fender / Gibson / Squier – 
но не каждый может их себе позволить. Сегмент, который находится ниже грантов, перегрет большим спектром брендов, которые похожи друг на друга. Покупатель 
теряется в предложениях.

Проблематика

ROCKDALE – «недооценённый бренд» в индустрии музыкальных инструментов и аксессуаров. У марки есть весомый потенциал в ассортиментном развитии, но нет цепляющей идеи, с помощью которой ROCKDALE отстроится от конкурентов.

Идея

Чтобы создавать бренд для музыкантов, мы должны не просто понимать их, а мыслить как они. Это значит проникнуть в их творческий мир, почувствовать ритм их души, уловить все ноты их музыкального языка.

Роль дизайна

Дизайн должен выделять бренд среди обширной и пестрой полки и сделать бренд запоминаемым. Айдентике бренда требуется айкон, по которому потребитель легко сможет воспроизвести бренд в голове, если забыл название. Вместе с этим дизайн продолжает стратегию в вербальном поле.

Исследование

Разработка стратегии ROCKDALE была по-настоящему глубоким погружением в мир музыки. В ходе разработки стратегии мы детально погрузились в контекст задачи 
и провели анализ рынка.

Чтобы понять потребности будущих пользователей, 
мы поговорили с музыкантами всех уровней, 
от начинающих до профессионалов. Их истории 
и их мечты – все это стало ценным материалом 
для нашего исследования. Затем, в ходе творческих сессий, 
мы объединили полученные знания с нашей страстью 
к музыке и созданию уникальных продуктов.

Итогом этой работы стало не просто позиционирование – 
а четкое и вдохновляющее видение, которое отражает суть ROCKDALE и задает вектор его развития.

перенимаем опыт матерых музыкантов!

Глубинные интервью

Мы провели глубинные интервью с аудиторией 
в двух категориях:

потребители

Мы опросили начинающих музыкантов и хоббистов, 
чтобы определить их потребности, задавая вопросы, касающиеся их музыкального пути: с какими трудностями 
они сталкиваются, чего им не хватает, какие мечты они хотят воплотить, почему они решили связать свою жизнь с музыкой. Мы хотели услышать их истории, страхи и надежды.

эксперты

Чтобы по-настоящему разобраться в тонкостях игры 
на музыкальных инструментах, мы обратились за помощью 
к опытным музыкантам и профессионалам. Их знания, полученные годами практики и обучения, были бесценны 
для нас. Они поделились своими секретами, рассказали 
о нюансах техники, о том, как преодолевать трудности и находить вдохновение.

Воспринимаемый образ бренда

Далее мы определили восприятие музыки потребителями 
и разделили их мнение на две основные группы: 


Для одной группы музыка – это не просто развлечение, 
а частичка их жизни, в которую они готовы вкладывать множество усилий и ресурсов. 

Для другой группы – это способ найти единомышленников, людей, разделяющих их вкусы и ценности, обрести комьюнити.

Так мы выяснили, что для каждого музыканта музыка имеет сокровенное значение, она привносит в жизнь новые впечатления и эмоции.

Как мы порвали 7 струн, сломали 3 медиатора и сожгли 1 комбик

Выявление болей

Нас вдохновило, как музыканты относятся к своему делу. 
И мы даже сами решили попробовать себя в игре на гитаре 
и тут же столкнулись с проблемой всех новичков: 
вся мечтательность пропадает, когда ты берешь в руки инструмент, путаешься в пальцах и пытаешься совладать 
с тугими струнами. Сначала нужно научиться держать правильно руки на инструменте, натирая бесконечные мозоли на подушечках пальцев, выучить ноты, и просто понять, с чего же начать, какую мелодию выучить первой.

Мы определили потребности и заблуждения начинающих 
и опытных музыкантов на основе собственного опыта 
и результатов опроса. А важные выводы, к которым 
мы пришли, постарались решить в айдентике бренда 
и в его позиционировании.

УЧИМСЯ ДЕРЖАТЬ ИНСТРУМЕНТ И ПЕРЕБИРАТЬ ПАЛЬЦАМИ ПО ГРИФУ

Конкурентный анализ

бенчмаркинг

Чтобы создать по-настоящему полезный продукт, мы провели бенчмаркинг, глубокий сравнительный анализ лучших практик на рынке.

Мы изучили существующие решения, инструменты и сервисы, которые помогают музыкантам на всех этапах их творческого пути – от выбора и настройки инструмента до обучения 
и первых гитарников.

Результат бенчмаркинга мы наложили на исследование восприятия музыки и на их пересечении нашли инсайт проекта.

уверенно зажимаем баррэ!

Позиционирование

Rockdale — это простой и понятный выбор, который освободит от хлопот и позволит сосредоточиться на главном — на самой музыке. С Rockdale ты тратишь меньше времени на поиски и больше — на творчество!

ценность бренда

В позиционировании ROCKDALE мы закодировали ответ бренда на боль инсайта и выдвинули ключевые ценности бренда, которые отражают наш подход к решению проблем музыкантов и помогают им на пути к достижению целей.

Эти ценности стали компасом, который направляет 
все наши действия, от дизайна до коммуникации.

легенда бренда

Однажды появляется мечта. Начать играть. Или играть лучше. И вы начинаете искать. Выбрать трудно: слишком много моделей и слишком похожи их характеристики, 
а бюджет всегда ограничен.

Rockdale — это марка широкого спектра популярных музыкальных инструментов, оборудования и аксессуаров.

В них легко разобраться, есть несколько уровней
по сложности и качеству, и поэтому каждый может подобрать для себя подходящий инструмент или аксессуар.

Инструменты ROCKDALE доступны и главное — 
полноценно звучат.

Rockdale.
Легко выбрать.
Приятно играть.
СОЛО, РАЗРЫВАЮЩЕЕ ЗАЛЫ

Разработка айдентики

логотип

Ключевым элементом айдентики бренда стал яркий
и запоминающийся логотип, воплощающий эмоциональность игры на музыкальных инструментах. Он передает неповторимый опыт творчества, вызывая у аудитории позитивные ассоциации и яркие впечатления.

айкон

Яркий айкон птички легко узнается даже без названия. Знак можно использовать отдельно от шрифтовой части и логотипа,
как самостоятельный элемент айдентики, например,
для нанесения на музыкальные инструменты.

упаковка

Для упрощения работы с брендом была разработана типология упаковок. Такой подход позволяет легко ориентироваться в форматах и быстро адаптировать дизайн под новые категории и продукты, что упрощает ввод последующих позиций в ассортимент.

цветовая палитра

Особое внимание мы уделили расходным материалам, таким как струны и кабели. Для них разработана удобная
и заметная система цветовой дифференциации, 
что делает выбор простым даже для новичков . Яркие 
и позитивные цвета поддерживают эмоциональную связь 
с брендом и делают коммуникацию более приятной и легкой.



Позиционирование, айдентика и брендбук для музыкального бренда «Rockdale»

Музыкальное приветствие от Heads и Rockdale. В этом проекте 
нам предстоит погрузиться в эмоциональный мир музыки и музыкантов. 
Мы сделали бренд для увлеченных своим делом людей, которые не только слушают музыку, но и создают ее.

контекст

На полке музыкальных инструментов и аксессуаров есть бренды, которые хотят все: Fender / Gibson / Squier – 
но не каждый может их себе позволить. Сегмент, который находится ниже грантов, перегрет большим спектром брендов, которые похожи друг на друга. Покупатель 
теряется в предложениях.

проблематика

Rockdale – «недооценённый бренд» 
в индустрии музыкальных инструментов 
и аксессуаров. У марки есть весомый потенциал в ассортиментном развитии, но нет цепляющей идеи, с помощью которой Rockdale отстроится 
от конкурентов.

идея

Чтобы создавать бренд для музыкантов, 
мы должны не просто понимать их, а мыслить 
как они. Это значит проникнуть в их творческий мир, почувствовать ритм их души, уловить 
все ноты их музыкального языка.

роль дизайна

Дизайн должен выделять бренд среди обширной и пестрой полки и сделать бренд запоминаемым. Айдентике бренда требуется айкон, по которому потребитель легко сможет воспроизвести бренд 
в голове, если забыл название. Вместе с этим дизайн продолжает стратегию в вербальном поле.

исследование

Разработка стратегии ROCKDALE была 
по-настоящему глубоким погружением в мир музыки. В ходе разработки стратегии мы
детально погрузились в контекст задачи 
и провели анализ рынка.

Чтобы понять потребности будущих пользователей, мы поговорили с музыкантами всех уровней, от начинающих 
до профессионалов. Их истории и их мечты – 
все это стало ценным материалом для нашего исследования. Затем, в ходе творческих сессий, мы объединили полученные знания с нашей страстью к музыке и созданию уникальных продуктов.

Итогом этой работы стало не просто позиционирование – а четкое и вдохновляющее видение, которое отражает суть ROCKDALE 
и задает вектор его развития.

перенимаем опыт матерых музыкантов!
глубинные интервью

Мы провели глубинные интервью с аудиторией 
в двух категориях:

потребители

Мы опросили начинающих музыкантов и хоббистов, чтобы определить их потребности, задавая вопросы, касающиеся их музыкального пути: с какими трудностями они сталкиваются, чего им не хватает, какие мечты они хотят воплотить, почему они решили связать свою жизнь с музыкой. Мы хотели услышать 
их истории, страхи и надежды.

эксперты

Чтобы по-настоящему разобраться в тонкостях игры на музыкальных инструментах, 
мы обратились за помощью к опытным музыкантам и профессионалам. Их знания, полученные годами практики и обучения, 
были бесценны для нас. Они поделились 
своими секретами, рассказали о нюансах техники, о том, как преодолевать трудности 
и находить вдохновение.

воспринимаемый образ бренда

Далее мы определили восприятие музыки потребителями и разделили их мнение 
на две основные группы:

Для одной группы музыка – это не просто развлечение, а частичка их жизни, в которую они готовы вкладывать множество усилий и ресурсов.

Так мы выяснили, что для каждого музыканта музыка имеет сокровенное значение, она привносит в жизнь новые впечатления и эмоции.

Как мы порвали 7 струн, сломали
3 медиатора и сожгли 1 комбик
выявление болей

Нас вдохновило, как музыканты относятся 
к своему делу. И мы даже сами решили попробовать себя в игре на гитаре и тут же столкнулись с проблемой всех новичков: 
вся мечтательность пропадает, когда ты берешь 
в руки инструмент, путаешься в пальцах 
и пытаешься совладать с тугими струнами. Сначала нужно научиться держать правильно руки на инструменте, натирая бесконечные мозоли на подушечках пальцев, выучить ноты, 
и просто понять, с чего же начать, какую мелодию выучить первой.

Мы определили потребности и заблуждения начинающих и опытных музыкантов на основе собственного опыта и результатов опроса. 
А важные выводы, к которым мы пришли, постарались решить в айдентике бренда 
и в его позиционировании.

УЧИМСЯ ДЕРЖАТЬ ИНСТРУМЕНТ
И ПЕРЕБИРАТЬ ПАЛЬЦАМИ ПО ГРИФУ
конкурентный анализ
бенчмаркинг

Чтобы создать по-настоящему полезный 
продукт, мы провели бенчмаркинг, глубокий сравнительный анализ лучших практик на рынке.

Мы изучили существующие решения, инструменты и сервисы, которые помогают музыкантам на всех этапах их творческого пути – от выбора и настройки инструмента до обучения 
и первых гитарников.

Результат бенчмаркинга мы наложили 
на исследование восприятия музыки 
и на их пересечении нашли инсайт проекта.

уверенно зажимаем баррэ!
позиционирование
бенчмаркинг

Rockdale — это простой и понятный выбор, который освободит от хлопот и позволит сосредоточиться на главном — на самой музыке. С Rockdale ты тратишь меньше времени 
на поиски и больше — на творчество!

ценность бренда

В позиционировании ROCKDALE 
мы закодировали ответ бренда на боль инсайта 
и выдвинули ключевые ценности бренда, 
которые отражают наш подход к решению проблем музыкантов и помогают им на пути 
к достижению целей.

Эти ценности стали компасом, который направляет все наши действия, от дизайна 
до коммуникации.

легенда бренда

Однажды появляется мечта. Начать играть. 
Или играть лучше. И вы начинаете искать. Выбрать трудно: слишком много моделей 
и слишком похожи их характеристики, 
а бюджет всегда ограничен.

Эти ценности стали компасом, который направляет все наши действия, от дизайна 
до коммуникации.

ROCKDALE — это марка широкого спектра популярных музыкальных инструментов, оборудования и аксессуаров. В них легко разобраться, есть несколько уровней
по сложности и качеству, и поэтому каждый может подобрать для себя подходящий инструмент или аксессуар.

Инструменты ROCKDALE доступны и главное — 
полноценно звучат.

Rockdale.
Легко выбрать.
Приятно играть.
СОЛО, РАЗРЫВАЮЩЕЕ ЗАЛЫ
разработка айдентики
логотип

Ключевым элементом айдентики бренда стал яркийи запоминающийся логотип, воплощающий эмоциональность игры на музыкальных инструментах. Он передает неповторимый опыт творчества, вызывая у аудитории позитивные ассоциации и яркие впечатления.

айкон

Яркий айкон птички легко узнается даже без названия. Знак можно использовать отдельно 
от шрифтовой части и логотипа, 
как самостоятельный элемент айдентики, например, для нанесения на музыкальные инструменты.

упаковка

Для упрощения работы с брендом была разработана типология упаковок. Такой подход позволяет легко ориентироваться в форматах 
и быстро адаптировать дизайн под новые категории и продукты, что упрощает ввод последующих позиций в ассортимент.

цветовая палитра

Особое внимание мы уделили расходным материалам, таким как струны и кабели. 
Для них разработана удобная и заметная система цветовой дифференциации, 
что делает выбор простым даже для новичков . Яркие и позитивные цвета поддерживают эмоциональную связь с брендом и делают коммуникацию более приятной и легкой.

Цветовую палитру Rockdale мы насытили яркими контрастными цветами, фокусирующими внимание потребителя на самой важной информации упаковки.

Мы создали мастер-дизайн для нескольких категорий товаров и гайдлайн, по которому дизайн-команда клиента продолжит разрабатывать дизайн упаковки 
для остального ассортимента.

В финале у нас получился яркий, вдохновляющий бренд, со своим стилем, характером 
и индивидуальностью. А самое главное, ROCKDALE помогает принять верное решение. Между стать музыкантом или мечтать стать музыкантом, мы выбираем первое!

мы выбираем rockdale!