Редизайн бренда «Вернель» для холдинга LAB Industries

Необходимо было усилить позиции легендарного бренда на полке, сделав его образ более современным, но сохранив ту самую «душу» продукта, которую так любят потребители. Перед нами стояла задача обновить внешний вид и гармонично объединить разные линейки, сохранив их индивидуальность.

выполненные работы

Работа началась с глубокого погружения в ДНК бренда и создания первых концепций для ключевых линеек: «Детская», Свежая«, «Ароматерапия» и премиальной парфюмированной линейки Supreme.

На этом этапе нам было важно нащупать баланс между функциональностью и эмоциональностью, понять, как бренд воспринимается потребителями, и что для них действительно важно. Исторически позиционирование бренда «Вернель» строилось с большим фокусом на эмоциональность и экспертность в создании и выборе ароматов. Перед брендом стояла задача усилить функциональность, прежде всего, мягкость — важный атрибут категории.

По результатам тестирования мы увидели, что новый дизайн значительно превосходит текущий по наиболее важным для бренда имиджевым параметрам — современный, премиальный. Дизайн упаковки вызывает ассоциацию с мягкостью и при этом сохраняет акцент на ароматах.

Согласно этим данным, мы выстроили дизайн-систему, которая включает в себя несколько элементов:

Когда «скелет» системы был утверждён, мы перешли к адаптации дизайна на вкусы и объемы, сохраняя единые правила, но не превращая портфель в «строй гармоничных бутылок».

В результате дизайн удачно объединил ключевые линейки («Свежая», «Ароматерапия» и «Ароматерапия+», продукты для чувствительной кожи), а различия стали ясными и аккуратными — через ингредиенты и линейные акценты.

С особой трепетностью мы подошли к «Детской линейке». Здесь дизайн превратился в визуальное воплощение материнской любви — через пастельные оттенки и мягкие линии мы транслировали заботу, которая окружает малыша. Созданная дизайн-система позволяет подчеркивать уникальность отдельной линейки, но оставаться при этом консистентной бренду.

Итогом этой большой работы стал подробный брендбук — настоящая «библия» бренда, описывающая каждый элемент архитектуры и принципы дизайна упаковки.

Дудкина Анна, менеджер по маркетингу бренда «Вернель»:

Вернель — лидер в категории кондиционеров для белья с четко выстроенными имиджем. Перед нами стояла масштабная и амбициозная задача обновить бренд, усилив его в соответствии с трендами рынка и стратегическими задачами, и при этомсохранить все лучшее в нем. Совместно с партнерами из Heads мы продели большую работу, чтобы бренд стал еще более современным, понятным, ярким и выделяющимся на полке. Дизайн полностью отвечает всем задачам бренда, формирует гармоничный бренд-блок с четким делением на линейки и понятным донесением УТП. Потребители уже оценили новый дизайн, что подтверждает правильность наших гипотез. Мы уверены в том, что обновление дизайна станет прочной основой для дальнейшего развития бренда и усиления его позиций на рынке.

Другие