Редизайн бренда «Вернель SUPREME» для холдинга LAB Industries
Необходимо было усилить позиции легендарного бренда на полке, сделав его образ более современным, но сохранив ту самую «душу» продукта, которую так любят потребители. Перед нами стояла задача обновить внешний вид и гармонично объединить разные линейки, сохранив их индивидуальность.
выполненные работы
Важной задачей было отстраивание премиальной линейки Supreme. Компания «ЛАБ Индастриз» обратилась к нам с запросом масштабировать линйки и продукты: необходимо было интегрировать в обновленную систему премиальную линейку парфюмированных кондиционеров Supreme, а также разработать дизайн для принципиально новых продуктов.
Ранее мы уже выстроили визуальный фундамент для «Детской», «Свежей» и «Ароматической» серий бренда. Теперь настало время зайти на территорию изысканности и высокого стиля, не нарушая при этом общую гармонию бренда.
Ключевая задача обновления линейки — донесение концепции «парфюмированных кондиционеров», отстраивание от основной линейки в сторону большей премиальности, отражение трендов парфюмированного сегмента — стиль, пирамида ароматов, элегантность, утонченность. Важно было сохранить ДНК линейки — отсылка к французским парфюмерам. Мы обогатили общую визуальную систему уникальными фуд-группами — были добавлены атрибуты парфюма — флаконы, пирамида аромата.
Ольга Крючкова, операционный директор Heads
Работа с брендом «Вернель» стала для нас вдохновляющим и содержательным проектом. В процессе разработки нового дизайн-кода и визуальной системы мы исследовали широкий спектр решений и вместо стандартных трёх концепций предложили семь вариантов. Все они были высоко оценены командой клиента и сохраняли ключевую ДНК бренда.
Финальное решение было выбрано по итогам потребительского тестирования. Мы рады видеть, что обновленный дизайн уже появляется на полках магазинов. Для нас особенно ценно, что удалось найти баланс между обновлением визуального языка бренда и сохранением его узнаваемых ценностей.
Финальное решение было выбрано по итогам потребительского тестирования. Мы рады видеть, что обновленный дизайн уже появляется на полках магазинов. Для нас особенно ценно, что удалось найти баланс между обновлением визуального языка бренда и сохранением его узнаваемых ценностей.
Нам удалось добиться невозможного: дизайн Supreme выглядит по-королевски роскошно и выделяется на фоне остальных, но при этом остается органичной частью большой семьи «Вернель». Более того, мы с нуля разработали дизайн для новых SKU (Флер, Шарм, Мистерия), которые ранее никогда не были представлены на полке, расширив границы премиального сегмента.
Но самой «заряженной» частью проекта стал запуск абсолютно нового формата — кондиционеров в гранулах. Это был настоящий вызов: как перенести логику классического жидкого кондиционера на твердую форму, сохранив узнаваемость?
Используя обновленный визуальный код, мы создали дизайн-концепцию, которая идеально дополняет весь портфель бренда. Гранулы выглядят инновационно, ярко и обладают собственной «полочной выразительностью». Мы сделали так, чтобы новый формат воспринимался как логичное и ультрасовременное продолжение бренда.
Дудкина Анна, менеджер по маркетингу бренда «Вернель»
Линейка парфюмированных кондиционеров Вернель Supreme и новая категория Парфюма для белья в гранулах — стратегические приоритеты бренда «Вернель». Для линейки Supreme важнейшей задачей было отстроить линейку от основного ассортимента, четко донеся парфюмерное позиционирование продукта. Линейка Парфюма для белья в гранулах — новая для бренда категория, но активно растущая, особенно среди молодой аудитории. Разработанные дизайны максимально четко отражают суть каждого продукта, ярко выделяются на полке, а также уже завоевали свое место в сердцах наших потребителей и сотрудников. Мы уверены, что новый дизайн сыграет большую роль в успехе новинок.
