Новая айдентика для женской хоккейной команды «Луч»
Мы разработали яркую и привлекающую айдентику для женской хоккейной команды «Луч», чтобы зарядить драйвом и сделать клуб самым узнаваемым в индустрии.
С 2019 года команда «Луч» сумела завоевать сердца многих любителей хоккея. Их история началась в Российском Государственном Социальном Университете, где «Луч» выступал как первая и единственная в стране женская студенческая хоккейная команда.
Сейчас «Луч» активно участвует в матчах турнира Ночной Лиги Женского Хоккея для того, чтобы популяризировать женский любительский хоккей не только среди спортсменов, но и простых зрителей. И уже является победителем России в дивизионе «Владимир Мышкин» в двух последних сезонах 2022/2023 и 2023/2024.
Женский хоккей – нишевый спорт, популярность которого находится на стадии становления. В индустрии пока мало уделяется внимания привлекающей и запоминающейся айдентике
Айдентика женской хоккейной команды «Луч» устарела и не формирует необходимых с командой ассоциаций. Фирменный стиль не заряжает драйвом на новые победы и не символизирует нацеленность на достижение высших хоккейных трофеев
Если говорить на точном стратегическом, то нам необходимо было провести трендвочинг дизайна хоккейной формы, понять отличия зарубежного и российского дизайн-кодов и разработать дизайн концепцию, которая сделает бренд ЖХК «Луч» самым узнаваемым в индустрии
ассоциации с командой. Он не символизирует
амбиции спортсменок стать лучшей командой
своего дивизиона и перейти в следующий
В перерыве, перед началом второго периода, мы взяли интервью у
капитана и основателя команды Натальи Починок, в котором
определили ключевые аспекты стратегии на эту игру:
мы искали инсайты потребителя, которые помогут создать
эффективный визуальный коммуникатор.
Форма должна помогать
спортсменкам заявлять
о себе на льду и за ее
пределами
Новый визуальный стиль
должен передавать дух
и настрой команды в каждой
игре
Новая форма дает
возможность болельщикам
ощутить себя частью
большой хоккейной семьи
«Луч»
хоккейной команды, у зрителя не возникает
ощущения престижности клуба.
К концу второго периода мы провели анализ мировых
трендов, которые помогут оставаться новой форме
актуальной и современной.
Использование атрибутов
спортивной униформы
в качестве модных
элементов аутфита
возрождение
Ретро дизайны в хоккейной
униформе, как дань уважения
истории команды и спорта в
целом, создают ощущение
аутентичности
типографика
От смелой и агрессивной
до элегантной и изысканной:
тематически стилизованные
литеры и номера передают
дух и индивидуальность
команды
В последнем периоде мы презентовали команде наше видение
обновлённой клубной формы. Дизайнеры в каждом варианте
представили айкон команды в разных уникальных ассоциациях.
Все они были оценены участницами команды высоко и вызывали
интенсивные дискуссии о выборе единственного варианта.
Показываем вам все наши подходы. Мы редко так делаем, но в
этом проекте решили показать все разработанные варианты.
В третьем периоде игра вышла на качественно новый уровень
и потребовала серию послематчевых буллитов, в которых мы
финализировали выбранный вариант, разработали брендинг
для мерча команды и сделали имиджевую фотосъемку.
Гол? Гооооооооооооол!!! Финальная сирена, бурные овации,
трибуны ликуют, встреча окончена. В упорной борьбе волевую
победу одерживает ЖХК «Луч». Это была блестящая игра, браво
нашим спортсменкам!
Было важно, чтобы айдентика отражала командный дух, характер
и стремление завоевывать высоты. Поэтому паттерн в айдентике
имеет несколько стрел, направленных вверх. На форме он создает
еще больше динамики при движении. Можно сказать, что отлично
«играет» на льду. Не думала, что хоккей сможет меня настолько
увлечь, но после работы над проектом втянулась! Сама не могу
в это поверить, но теперь иногда, когда есть время, смотрю женский
хоккей.
Нас настолько вдохновил этот проект, что мы решили стать
спонсором ЖХК «Луч». Поэтому на новой форме вы можете найти
наш логотип. Мы, в прямом смысле, всегда будем находиться
рядом с командой «Луч» и особо рьяно болеть за хоккеисток
«Луча» в каждой спортивной встрече.
Пока все обмениваются ощущениями после игры, мы взяли
финальное интервью у капитана и идейного вдохновителя
ЖХК «Луч» Натальи Борисовны Починок
Команда Heads очень точно попала в наше видение будущей
формы и смогла «докрутить» первоначальную идею. Фактически все
представленные концепции были вариантами-победителями, от
этого выбрать какой-то один было вдвойне сложно.
Новая форма очень точно отражает амбиции каждой спортсменки в
завоевании престижных трофеев и стремление играть
исключительно на высшем уровне. От лица всей команды выражаю
благодарность агентству за проделанный труд
и глубокое погружение в развитие российской женской хоккейной
лиги!
