Редизайн творожных и плавленых сыров «Экомилк»
Компания «Экомилк», чьи творожные сыры по данным Nielsen входят в топ-3 SKU в своей категории, обратилась к нам с амбициозной задачей — полностью обновить упаковку всей линейки. Перед нами стояла цель создать единый, узнаваемый дизайн, который бы объединял все позиции и типы продуктов, но при этом сохранял индивидуальность каждого вкуса.
В рамках проекта мы провели серию внутренних встреч и подготовили несколько дизайн-концепций. В финале победил вариант, основанный на глубокой, темно-синей текстуре тонированного дерева, которая стала объединяющим элементом всей линейки.
В рамках проекта мы провели серию внутренних встреч и подготовили несколько дизайн-концепций. В финале победил вариант, основанный на глубокой, темно-синей текстуре тонированного дерева, которая стала объединяющим элементом всей линейки.
выполненные работы
Особое внимание при разработке мы уделили большой упаковке «Творожный сыр» — его кулинарное назначение должно было стать главным акцентом.
При разработке фудзон мы ориентировались на актуальные рецепты, которые можно без особой сложности приготовить дома, но при этом не быть банальными и оставаться в трендах.
Темно-синий фон создаёт ощущение премиальности и поддерживает общий образ бренда Экомилк, а деревянная текстура подчёркивает натуральность продукта.
Для линейки Плавленых сыров мы дополнительно внесли в дизайн упаковки дифференцирующий цветовой блок под фудзоной, чтобы предусмотреть и облегчить навигацию при расширении линейки на новые вкусы.
Это делает дизайн систему гибкой к изменениям, но при этом стабильной в отношении основных констант бренда.
Отдельным этапом для нас стала работа над фудзонами. Мы сделали ставку на аппетитность и вдохновение, поэтому без фотосъёмки было не обойтись. Вместе с фотографом, шеф-поваром и фуд-стилистом мы провели масштабную работу: отбирали лучшие ракурсы, искали гармонию света и текстур, подбирали свежие ингредиенты, чтобы передать вкус и атмосферу.
Мы хотели, чтобы покупатель, глядя на упаковку, сразу представлял, как легко и приятно готовить с этим продуктом, и верил, что даже без особого опыта он сможет повторить кулинарный шедевр на своей кухне.
Визуальные композиции получились простыми, но эффектными — они не кажутся невыполнимыми и провоцируют аппетит.
Ведь наша основная идея заключается в том, чтобы показать: творожные и плавленые сыры «Экомилк» подходит и для быстрых перекусов, и для более изысканных кулинарных экспериментов.
Ирина,
арт-директор
Мы обновили Экомилк, сделав его более современным, аппетитным и заметным на полке. В работе с крупным и широко известным брендом важно не потерять узнаваемость. Мы максимально увеличили логотип и интегрировали фирменный цвет в упаковку, тем самым объединив визуально линейки творожных и плавленых сыров. Добавили динамики за счёт диагональных композиций и цветных фонов.
Команда
«Экомилк»
Благодаря сотрудничеству с агентством Heads, Экомилк обновила дизайн линейки творожных сыров и сливочного плавленого сыра, дополнив его аппетитными, профессионально отснятыми и стилизованными фудзонами. Получился яркий, действительно вкусный и запоминающийся дизайн.
