Разработка дизайна упаковки для новой линейки детских соков "Добрый"
В сентябре 2017 года бренд «Добрый» выпустил детскую линейку из 5 вкусов 100% соков без добавления сахара в удобной эргономичной упаковке Slim (рекомендованы для детского питания от 4-5 месяцев).
В задачи Wellhead входила разработка нового дизайна упаковки и образов фирменных персонажей «Добрый».
Кнофтик, Слуфи, Смешуня, Люмпик и Громзи появились на упаковках соков «Добрый» 0,2 л. в 2016 году. Прототипы будущих персонажей «Добрый» были нарисованы детьми из 5 детских домов в рамках программы «Растим добро».
Имена и истории героев придуманы известной актрисой Алисой Гребенщиковой. Каждый из них обладает своими особенными уникальными качествами, каждый из них может стать надежным спутником мамы и ребенка на пути добрых дел.
Каждый из героев – это любимые детские вкусы: загадочный Кнофтик с яблоком, стремительный Слуфи – мультифрут, веселая Смешуня – яблоко-вишня, повелитель воды Люмпик с яблоком-персиком, скромный силач Громзи с яблоком-грушей.
Обновленные образы героев «Добрый» стали более понятными маленьким потребителям. Каждая упаковка стала носителем и визуализацией маленькой истории о каждом инопланетном персонаже и его характере.
На боковинах «Добрый» 0,2 л появились советы, призванные помочь родителям в увлекательной форме рассказать о ценностях доброты, а маленьких потребителей вдохновить на добрые поступки.
Линейка «Для детей» осталась частью философии большого бренда «Добрый», но получила свою собственную идентичность, привлекательную для родительской и детской аудитории.