Дизайн упаковки паштетов Milmond для АО «Милмонд»
К нам обратилась команда АО «Милмонд» с задачей разработать дизайн упаковки для нового бренда паштетов Milmond.
Производитель выводил на рынок новый бренд паштетов среднего ценового сегмента для территории стран ТС. При этом Milmond должен был визуально не повторять упаковку основного бренда. В основе позиционирования бренда — идея: «Простые удовольствия каждый день с Milmond».
выполненные работы
Задача
Перед нами стояла задача создать самостоятельный, заметный и понятный образ продукта — с простой навигацией, аппетитной подачей и ощущением ежедневного удовольствия. Нам нужно было разработать дизайн этикетки для линейки паштетов Milmond и адаптировать его на 6 вкусов в двух форматах упаковки — для уникальной формы банки.
Важно было решить сразу несколько задач: передать образ вкусного паштета на каждый день, выстроить понятную систему дифференциации вкусов, сделать упаковку заметной, современной и при этом соответствующей ценовому сегменту.
Как мы подошли к работе
Работу начали с анализа конкурентного окружения, предпочтений целевой аудитории и ситуаций потребления на рынках ТС. Для нас было важно смотреть не только на привычную российскую полку, а шире — изучить международный опыт категории и понять, какие визуальные коды помогают продукту эконом-сегмента выглядеть заметно, аппетитно и при этом не уходить в избыточную премиальность или визуальную сложность.
Отдельное внимание уделили тому, чтобы Milmond воспринимался как самостоятельный бренд внутри категории. Упаковка должна была сохранять категорийную понятность.
Отдельное внимание уделили тому, чтобы Milmond воспринимался как самостоятельный бренд внутри категории. Упаковка должна была сохранять категорийную понятность.
Дизайн решение
В финальной концепции мы сделали ставку на яркий графичный образ, понятную навигацию и аппетитную фуд-зону. Основой упаковки стала выразительная цветовая система: каждый вкус получил свой цвет, а дополнительная пиктограмма с ингредиентом помогает быстро ориентироваться в ассортименте.
Визуальная система строится на сочетании фотореалистичной текстуры паштета, ярких цветовых плашек, графичных пиктограмм и типографики. За счёт этого упаковка получилась живой, понятной и дружелюбной. Система легко масштабируется на всю линейку: 6 вкусов сохраняют единую архитектуру, но отличаются цветом, пиктограммой, ингредиентом и клеймом с содержанием белка.
В дизайн также был интегрирован клейм с процентом белка — заметный оранжевый элемент, который поддерживает актуальный для категории рациональный аргумент.
Результат
В результате мы разработали яркую и консистентную линейку упаковки для паштетов Milmond.
Дизайн помогает бренду выделиться в категории, быстро объясняет продукт и делает выбор вкуса интуитивным. Упаковка сочетает рациональные преимущества — понятный вкус, процент белка, отсутствие усилителей вкуса и пальмового масла — с эмоциональным образом простого ежедневного удовольствия.
Мы подготовили дизайн-концепт, адаптировали его на 12 SKU, разработали групповую упаковку и подготовили мастер-макеты для дальнейшего производства.
Milmond получил самостоятельный визуальный образ: современный, заметный, дружелюбный и достаточно гибкий для развития линейки.
Ольга Крючкова, операционный директор Heads, куратор проекта
Работа с международным рынком всегда интересна, потому что позволяет выйти за рамки привычного. Вместе с командой Milmond мы проделали большую работу до старта проекта, обсуждая ограничения и возможности для нового бренда, в т.ч. и по визуальной составляющей. Оставаясь в диалоге, мы получили много полезных инсайтов, как о продукте, так и об особенностях производства и дистрибуции. Именно такое глубокое погружение в проект и открытость команды, позволили нам добиться отличных результатов!
Наталья Гукасян, Директор по маркетингу АО «Милмонд»
Уже на этапе переговоров мы высоко оценили профессионализм и экспертизу в области брендинга. В результате реализации проекта задачи была полностью решена. Разработан оригинальный современный дизайн упаковки для потребительского бренда. Креативная составляющая проекта также продемонстрировала высокий уровень – разработанные концепции, внимательность к комментариям заказчика, отработка различных вариантов для поиска лучшего были детально проработаны и получен достойный результат.
