Комплексный проект перезапуска бренда "Чёрная карта"
«Чёрная карта» – это один из ведущих брендов кофе, занимающий 2-4 место на рынке в зависимости от сегмента.
В связи со сменой позиционирования перед Wellhead стояла задача вывести бренд на новый уровень, улучшить визуальный образ бренда, решив проблемы идентификации и навигации, накопившиеся за многие годы существования марки «Чёрная карта». Важно было осовременить дизайн в целом, систематизировать и визуально унифицировать продуктовую матрицу бренда.
Логотип стал доминантой в дизайне упаковки и основным стилеобразующим элементом, также формирующим единый бренд-блок на полке. Для упрощения поиска по виду и помолу кофе разработаны системы цветового кодирования и основных характеристик продукта по степени крепости и обжарки, информация о способе приготовления вынесена на отдельную плашку в верхней части упаковки.
Новый стильный и изысканный дизайн полностью соответствует ожиданиям целевой аудитории, что подтверждают результаты тщательных и многоэтапных тестирований.
В 2019 году бренд вошёл в тройку лидеров любимых брендов россиян по результатам опроса исследовательской компании OMI.
