Почему одна идея здоровья может объединять перфекциониста, гедониста и уставшего взрослого

ЗОЖ сегодня — это не строгий режим и зеленый смузи, а способ сказать о себе: «Я нормальный, я стараюсь». Россияне массово заявляют о своей приверженности здоровому образу жизни, но что на самом деле стоит за этими словами? Почему цифры в исследованиях так разнятся, и какие смыслы вкладывают люди в понятие ЗОЖ?

В новой статье на Sostav.ru, наш ведущий стратег Даша Суслова-Огненная, разобралась, что такое ЗОЖ для потребителя, как брендам говорить на этом языке, почему универсального рецепта быть не может, а также дала несколько практических рекомендаций по разработке, управлению, развитию брендов.