Мы выступили на форуме Продфорум на Продэкспо

Мы выступили на форуме Продфорум на Продэкспо, где обсуждали, как меняется рынок FMCG и какие стратегии сегодня помогают брендам расти в условиях насыщенных категорий.

На сессии говорили о том, почему сегодня уже недостаточно просто расширять линейку продуктов — важно создавать точечные предложения, которые отвечают на конкретные запросы аудитории и формируют для неё новый опыт взаимодействия с брендом.

Мы выступили на форуме Продфорум на Продэкспо, где обсуждали, как меняется рынок FMCG и какие стратегии сегодня помогают брендам расти в условиях насыщенных категорий.

На сессии говорили о том, почему сегодня уже недостаточно просто расширять линейку продуктов — важно создавать точечные предложения, которые отвечают на конкретные запросы аудитории и формируют для неё новый опыт взаимодействия с брендом.

Наши ключевые мысли и выводы по итогам выступления вошли в официальный пресс-релиз форума. Его можно прочитать здесь.

Как отметила операционный директор Heads Ольга Крючкова:

«В текущих реалиях для эффективного масштабирования ассортимента необходимо создавать точечные предложения, отвечающие на запросы аудитории. Около 60% потребителей готовы покупать премиальные продукты и платить больше, чтобы получить уникальный опыт. При этом тренд на „достигаторство“ заменяется трендом на „осознанность“, и потребитель все более ответственно подходит к выбору продуктов: изучает составы, сравнивает цены и ищет бренд, который будет говорить с ним на одном языке».

Спасибо организаторам Продэкспо за дискуссию и возможность поговорить о том, как меняется потребитель и какие стратегии брендам стоит строить уже сейчас.