Как бренды уводят «уставшее» поколение в офлайн

«Самое цифровое поколение на планете — digital natives, выросшие со смартфонами в руках, — обнаружило глубокое ментальное выгорание от бесконечного скроллинга и культа продуктивности, который транслируется в соцсетях (Forbes Young, 2025)».

Наши стратеги Дарья Гринажук и Анастасия Гришанина в статье для Sostav рассказали о парадоксе поколения Z: они устали от бесконечного онлайна, но продолжают создавать вирусный контент именно вокруг офлайн-опыта.

Санатории, вязание, прогулки и живые встречи становятся не «побегом из digital», а новым способом собрать своих.

Для брендов это важный сигнал: молодая аудитория ждет не просто продукта, а комьюнити, опыта и повода для настоящего взаимодействия.