Функциональные напитки: какие бренд-архитектуры выбирают FMCG-гиганты
На Sostav вышла статья наших стратегов о том, какие модели бренд-архитектуры выбирают FMCG-гиганты при запуске новых функциональных продуктов. Разбираемся, когда достаточно расширить монобренд новой линейкой, а когда логичнее запускать отдельный саббренд под брендом-гарантом.
А как вы считаете, когда новый продукт лучше оставить внутри существующего бренда и когда ему уже нужна собственная идентичность?
Чтобы разобраться в этом вопросе, читайте статью по ссылке.
